不同於一般護理品牌有著奢華的形象，Aesop 維持著一貫簡約低調的作風

ChungT.
2024年9月11日
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已更新：2月27日

澳洲被稱為「世界上的淨土」，擁有最豐富的動植物多樣性。由此地誕生的 Aesop 延續這份使命，以生態保育和永續環保為核心，不僅拒絕使用化學原料，更將草本、植萃配方視為品牌命脈。Aesop 總部位於墨爾本，於 1987 年由美髮師 Dennis Paphitis 創立，品牌名稱的靈感來自希臘寓言家和哲學家伊索 (Aesop)。

1987 年，Dennis Paphitis 立志以自己的力量為環境和生活注入美麗的泉源。

Dennis Paphitis 當時在澳洲 Armadale, Victoria 經營一家名為 Emeis 的理髮店，並在店內將精油混合到護髮產品中使用。1987 年，使用植物成分的護理產品尚屬少數，但 Dennis Paphitis 了解植物萃取精油的作用及其對皮膚和頭髮的顯著益處。最初使用來治療顏色受損的頭髮，逐漸發展出適度的頭髮和身體護理系列，立志以自己的力量為環境和生活注入美麗的泉源。

品牌採用草本成分和抗氧化物等植物原料的配方，力求減少對環境的影響，傳遞屬於 Aesop 的生活美學

該品牌最初名為“Emeis”—— 希臘語中意指“我們”—— 與當時理髮店同名，後來改名為 Aesop，開啟了 Aesop 的世界，強調產品本身的簡約、環保及天然理念，認為愛護環境即是保護自己。品牌採用草本成分和抗氧化物等植物原料的配方，力求減少對環境的影響，傳遞屬於 Aesop 的生活美學，開發出一系列有效且安全的專業肌膚、秀髮及身體護理產品。

Aesop 的品牌理念在於更小的傳播，更深入的存在，表面上的不足實際上是品牌用心打造的格調。Aesop 與藝術、建築、文學和文化的連結，使得每一家 Aesop 店舖都是獨一無二的存在。儘管 Aesop 於 1987 年成立，但實體店在 2004 年才在臨海郊區聖吉爾達 (St Kilda) 的一個小角落正式開業。聖吉爾達的店面是由一條通往地下停車場的狹窄坡道改建而成，這片空間為 Aesop 日後的店鋪設計樹立了標杆。在開設新店時，首先考慮的是如何利用當地已有的元素，嘗試與現有的面貌融合，將 Aesop 融入街道結構中。透過獨特的店面設計，Aesop 連結當地生活文化，並努力保留和修復現有的外牆，使空間保持柔和、人性化、迷人而舒適。

Shop 1, 46 James Street, Fortitude Valley, QLD 4006

「如果沒有任何深度，品牌就無法持續生存。」

Aesop 所做的是尊重過去、現在和未來，以避免零售商在經營過程中對街道景觀造成破壞。除了金錢交易和產品使用之外，讓所有參與的人都樂在其中是 Aesop 最重要的元素。唯有在與顧客的交流中真正體會到這一點，顧客才能感受到品牌的用心。

北京市东城区王府井大街269号王府中环西侧院贝子府19号府一进院

「將文學佳句融入產品和空間中，表達品牌觀點，與顧客產生共鳴。」

在 Aesop 的世界中，藝術是絕對真誠的。每一家 Aesop 店舖都圍繞著「如何將設計作為藝術媒介」的理念，關注文化的傳承，這是品牌與藝術之間根本的連結。正如人性的缺陷使我們更具吸引力，完美主義的社會則常讓人感到厭煩，在不完美的場所展示完美的設計是每一家 Aesop 店舖的精神。Aesop 希望品牌與消費者之間的交流能夠幽默而富有智慧，並透過哲學格言，促使消費者在購買產品時與 Aesop 的精神建立互動連結，獲得啟發。

我們周遭的商業環境多數醜陋、懶惰且平庸，充斥著廉價的美學，旨在暫時挑逗和表面挑釁。歷久不衰的品牌擁有強大的自信、獨特的視角以及與眾不同的美學準則。字面上的美學只是為了便於理解，而真正的感受才最重要。

科技逐漸影響著我們生活的節奏，但並非所有事情都需要快速、便利和可用。Aesop 透過緩慢展現他們的理念和產品，更多的是耳語而非驚嘆，圍繞著一套連貫的原則而建立。其產品不僅具備卓越性能，更蘊含著一絲詩意。美味的麵包、真實的報紙、乾淨純潔的水源——這些都是奢侈品，最重要的奢侈品往往並不帶有奢侈品的標誌。

Shop No.6, G/F, 27-47 Paterson Street, Fashion Walk, Causeway Bay, Hong Kong, SAR

「不在意產品的趨勢，只想開發真正有意義的產品。」

Aesop 的產品包裝在 1987 年可謂相當前衛，當時市面上大多數護理產品都含有大量防腐劑，而 Aesop 則致力於「儘量減少防腐劑」，選用棕色玻璃瓶身，以保持低溫並降低紫外線對產品的傷害。當時並未有明確的環保概念，Aesop 只是單純希望減少材料的使用，簡化包裝，如今看來依然時尚。

每次打開 Aesop 的護理產品，獨特的草本氣味、質感和色澤也會略有差異。這並不是實驗室生產的錯誤，而是 Aesop 堅持使用當季新鮮材料的結果。在無添加的情況下，氣味和質感難免直接受到材料的影響。配方中常見的蘆薈、金盞花、薰衣草等成分，均以無毒、有機和環保的方式耕種，選用最優質的植物萃取和抗氧化成分。每項產品都經過嚴格的壓力和溫度測試，確保在結凍再解凍、高溫存放三個月以及室溫下三個月的情況下，產品不會變質。

大多數人都希望能迅速見到效果，或在清晨就發現自己有所變化。然而 Aesop 作為「慢速美」護理產品的先驅，始終堅持不論市場趨勢，專注於開發能夠真正實現目的的產品，追求的是「少而精」的理念。

**Aesop Upper West Side Signature store**

219 Columbus Avenue, New York, NY 10023

「我們應該將衰老視為一個有尊嚴的過程，並擁抱這段歷程的痕跡，而不是試圖掩蓋。」

Suzanne Santo 是 Aesop 的共同創辦人，也是 Dennis Paphitis 的第一位員工，現任 Aesop 的首席客戶長兼發言人。她強調，不希望大家將對外表的不安全感視為缺陷，而是應重視平衡的生活方式。「We live our lives」—— 生活方式的影響遠比其他任何事情都重要。Aesop 致力於開發真正有意義的產品，實際改善肌膚狀況。無論性別或年齡，品牌都深入了解每個人的肌膚類型和特質，根據個人需求進行調整，提供量身定制的護理方案。這樣簡單的理念促進了人與人之間的互動和交流，逐步塑造出品牌的個性，並引領 Aesop 開創更多可能性，吸引認同這一價值觀的「Aesopeans」。

**Aesop Lyon Place de la Republique Signature store**

49 rue de la République 69002 Lyon

「在全世界，Aesop 絕對是第一個這樣做的品牌。」

Aesop 一直以來不尋求代言人做廣告，而是專注於產品、服務和實體空間，採用與傳統品牌不同的行銷策略。主要透過店面行銷進行宣傳，鼓勵顧客探索這些空間、活動和展覽，並透過全球展店計畫營造出獨特的品牌氛圍。從品牌之旅的開始，Aesop 就做出了「做好這件事」的承諾，作為一個相對較小的品牌，他們堅持不會推出不完美的產品。如果無法達到預期的標準，就會停止開發並重新開始。這雖然不是最有效率的方法，但卻顯示出 Aesop 對於尋找理想解決方案的堅持，而非妥協。